此文翻译自Tnooz：内容营销是一种间接地为推广公司业务而制作内容的过程。

内容营销听起来是一个比较时髦的词，但是这个概念已经存在很久了。早在1900年米其林就推出了他们第一本广受赞誉的旅游指南，为驾车者提供了旅游景点、住宿以及餐饮等方面的建议。

内容营销目前在各行业都是一个热门话题，并且看起来未来任何企业的成败都依赖于在内容营销方面所付出的努力。

当下大部分的旅游品牌都在内容营销上投入了很多资金。以下是一些在这方面做得比较好的典型：

Oyster.com的专业照片展示

如果一个在线市场营销活动没有一位演讲嘉宾谈到Oyster.com，那这个活动并不值得你参加。Oyster.com真的在内容营销上做得如此厉害吗？对于他们网站上的每一家酒店，Oyster.com都会请专业的摄影师来拍摄照片并上传。所以如果预定某家酒店，消费者可以很清楚地知道这家酒店会是怎么样。

万豪酒店的全球创意和内容营销工作室

万豪对待内容营销非常重视，它特意从迪斯尼聘请了一位高管，来负责全球创意和内容营销工作室。这个工作室拍摄了很多小电影，创建了一本互动旅游杂志。甚至通过Oculus Rift 技术制作了虚拟现实内容。

通过他们的控制室，万豪的专业编辑团队正在不断地实时监控旗下19个品牌的社交媒体宣传，并且准备在事件营销方面进行投资，还计划通过媒体购买来扩大成功的内容的影响力。

Airbnb的旅游指南

Airbnb为游客提供了一种在陌生城市寻找灵活住宿的新方式。它的旅游目的地指南介绍了每个城市最受欢迎的地区，并且刊登了你能在网上找到的最好的高分辨率照片、地图以及深度的目的地信息。

STA的旅游预算建议

任何一个进军内容营销的旅游品牌都需要深刻地了解他们的受众——他们喜欢什么，不喜欢什么；他们目前面临的挑战是什么？服务于学生市场的旅游品牌STA以一种容易理解的方式为预算有限的游客提供有用的建议。

四季酒店的线上杂志

你所期待能够从一本旅游杂志得到的信息都能在四季酒店的线上杂志中轻易获取。为了匹配这样一个知名度很高的品牌，这本杂志包含强大的编辑文章并且与它的目标受众——富有的游客建立了非常友好的关系。

维珍航空的“会议期间”系列

另一个典型的为特殊受众提供内容的例子就是维珍航空的Between Meetings 系列。它向我们展示了商旅客人在工作间歇期可以享受到的旅游乐趣。

来源 | 公众号：环球旅讯