主题：自有酒店品牌规划与品牌体验

行业杰出品牌案例研讨——高端沙龙

　　时间：2017年5月20-21日

　　地点：北京 · 北京好苑建国酒店

　　地址: 东城区建国门内大街17号（近长安街北侧华夏银行）

　　导师授课+案例分析+交流晚宴

　　在我国旅游业持续升温，本土酒店面临着挑战和机遇并存的新形势下，国内酒店管理公司或酒店业主公司，在品牌经营上还较为薄弱，缺少有影响力的品牌，竞争力不强，收益较差，利用品牌提升知名度和效益仍有很大空间。吉尔福德特邀业界知名酒店集团管理者倾情授课，讲授品牌规划及品牌策略；届时导师还会结合杰出品牌案例，为您进行实证解析；别忘了与一批志同道合的朋友参加交流晚宴，在相互交流中充实自己。

　　1.品牌建设四部曲

　　2.设计可落地的、独特的、品质过硬的产品

　　3.创立新品牌以及品牌并购

　　4.品牌战略合作

　　5.长寿公司的共同特点与基因规律

　　6.单体酒店的生存之道

　　日期：5月19日

　　14:00-18:00 报道地点：北京好苑建国酒店

　　日期：5月20日

　　08:30-09:00 培训签到：北京好苑建国酒店

　　09:00-12:00 课程一：品牌的诞生——酒店品牌的打造和运营

　　12:00-13:30 自助午餐：北京好苑建国酒店

　　13:30-17:30 课程一：品牌的诞生——酒店品牌的打造和运营

　　18:00-21:00 交流晚宴：本地特色晚餐

课题一：品牌的诞生——酒店品牌的打造和运营

讲师：龙雨——铂涛集团安珀酒店管理公司CEO

　　一、综述

　　1.品牌的价值

　　2.品牌建设四部曲

　　3.品牌的要素

　　4.建立品牌的使命

　　二、运营实例

　　1.设计一个好的品牌故事

　　2.战略、定位与客群

　　3.设计可落地的、独特的、品质过硬的产品

　　4.容易记忆的品牌标识

　　5.广告语及标准

　　6.团队及宣传

　　7.长期的品牌维护及优化

　　 日期：5月21日

　　09:00-12:00 课程二：国际酒店集团的品牌发展策略

　　12:00-13:30 自助午餐：北京好苑建国酒店

　　13:30-17:30 课程三：单体酒店de品牌建设

课程二：国际酒店集团的品牌发展策略

讲师：朱小刚——雅高酒店集团大中华区首席商务官

　　1.国际酒店集团的品牌介绍

　　2.国际酒店集团的品牌发展方式：创立新品牌以及品牌并购

　　3.国际酒店集团的品牌发展：品牌战略合作

　　4.近期国际酒店集团品牌案例分析

课程三：单体酒店de品牌建设

讲师：全球著名酒店集团中国区副总裁

　　一、单体酒店de品牌建设

　　1.什么是“品牌”

　　2.品牌评价de二度原则

　　3.品牌产品与品牌公司

　　4.酒店经营通常遇到的挑战问题是什么

　　5.单体酒店de挑战

　　6.经营酒店公司、酒店经营区别是什么

　　7.品牌价值

　　8.长寿公司de特点

　　9.长寿公司共同特点&基因规律

　　10.品牌的消费

　　11.单体酒店de生存之道

　　二、认知

　　1.东方传统文化de问题

　　2.东方传统文化de一个基本特征

　　3.品牌建设需要de沃土

　　4.西方品牌de建设

　　5.中国市场de基础

　　三、学员关注问题的深度解读与分享（课前征集）

　　四、互动交流

　　龙雨 Maggie Long 铂涛集团安珀酒店管理公司CEO

　　工商管理博士，兼任中国酒店工程协会副秘书长，新加坡吉尔福德培训机构客座讲师，洛桑酒店管理学院中国区培训讲师。曾任洲际集团旗下洲际酒店管理职位，并先后在多元酒店顾问公司担任副总经理及华美酒店顾问公司担任品牌总监等职务。对国内外高端酒店品牌从合作模式，产品定位及建设造价等有深刻认识，积累了高端酒店从前期可行性研究，筹建，筹备，运营管理及资产管理的丰富经验。

　　朱小刚 Murphy Zhu 雅高酒店集团大中华区首席商务官

　　毕业于香港理工大学旅游管理学院，持有理学硕士学位，并担任香港理工大学浙江大学联合中心校友会副会长。拥有20多年的丰富行业经验，于2004年加入法国雅高集团并担任重要位置，并曾在英国洲际酒店集团，香格里拉酒店集团，华侨城酒店集团等领军企业的市场销售和开发领域担任多个高级职位，拥有丰富的酒店集团管理与运营经验。此前曾任职洲际酒店集团大中华区首席发展总监一职，现任职欧洲最大的酒店集团——法国雅高酒店集团大中华区首席商务官，全面负责公司在中国的战略合作业务。

　　林聪 Lin Cong 万豪国际集团中国区酒店业务发展高级副总裁

　　中国酒店行业三十年来举足轻重的人物，自2003年至今14年专心服务于万豪国际集团，目前主要负责万豪国际集团旗下十个酒店品牌在中国区的业务发展。

　　注：沙龙属非营利性活动。

　　时间： 2017年5月20-21日

　　地点：北京 · 北京好苑建国酒店（ 地址：东城区建国门内大街17号）

　　1.北京首都国际机场

　　乘坐机场大巴北京站线至国际饭店站下车，步行约409米。

　　2.北京站

　　步行约940米，或打车约15元。

　　3.北京南站

　　乘坐地铁4号线大兴线（安河桥北方向）至宣武门站换乘地铁2号线（外环） 至北京站（A口出）， 步行约720米。

　　4.北京西站

　　乘坐地铁9号线（国家图书馆方向）至军事博物馆换乘地铁1号线（四惠东方向）至东单站（B口出），步行约460米。

　　个人：5400元/人

　　优惠政策：

　　3人组团：5200元

　　5人组团：5000元

　　单人5月6日报名前5200元

　　备注：

　　1.包含茶歇每日2次、自助午餐2次、1场交流晚宴

　　2.沙龙属非营利性活动。

　　在线报名：关注微信公众号“吉尔福德酒店培训”，查看最新推送，点击页面底端左下角“阅读原文，填写报名表，提交即可。

　　报名热线： 400-0578-055

　　021-61107508

　　公司传真：021-96870030401

　　联 系 人：Cathy 13506240214

　　邮箱：guilfordchina@guilford.com.cn

缴费方式

　　报名缴费

　　报名时、培训费用需付全款

　　转账支付

　　账户名：上海吉孚酒店管理咨询有限公司

　　账号：3100 1524 5000 5251 2487

　　开户行：中国建设银行上海南丹路支行

　　新加坡吉尔福德GUILFORD是新加坡唯一经过双重政府机构认证的教育机构。由新加坡私立教育理事会（CPE）注册，新加坡劳动局（WAD）批准。吉尔福德GUILFORD（中国）酒店培训机构专注于中国高品质的酒店培训和发展。

　　欢迎添加我们的微信公众号：guilfordchina 随时关注我们的动态。

　　希尔顿、万豪、喜来登、洲际等国际酒店集团旗下酒店（业主方高管）；开元、首旅建国、港中旅、锦江、中国电建、北京金融街资产管理、中国金茂、北京北辰、君澜、中国恒大、中油阳光、成都文旅投资、湖北旅游投资集团、浙江旅游投资集团、北京UPSKY、御庭、华为深圳惠通酒店事业部、华邦、岷山、新纪元、曙光、金科、海螺、成都瑞熙、山东银座旅游集团、深圳康蓝饮食投资等大中型及成长性好的中小型酒店集团或管理公司（含旗下酒店）；重庆海宇温泉、北京稻香湖、北京昆泰嘉华、湖北饭店、上海博雅、张家口梦特芳丹、葫芦岛百大温泉、青海海迪耶国际饭店、重庆金科金辰酒店管理有限公司 等一大批快速成长的单体酒店。学员单位遍布全国。

The Best Training for the Best You

吉尔福德（中国）学员单位名单

（摘录，排名不分先后）