近期培训
渠道与电商|线上线下渠道整合、电商模式实战应用……
发布时间:2016-06-20


营销转型升级课程



酒店营销转型与创新实战

用户模式下的酒店电商操作和前沿应用

《如何突破OTA,提升品牌、直销渠道的生存能力和分销渠道收益》

6月30日下午   参观上海外滩INDIGO酒店、璞丽酒店(THE PULI)或凯悦安达仕酒店

7月1-2日   上海龙之梦万丽酒店

021-61107508



行业领域领军人物陈显伟、赖军先生主讲。

跨界打劫或产业链火拼,酒店业利润日渐稀薄,酒店营销作为龙头,如何顺应新形势,合众连横,转型升级,引领成长?

酒店花了很大的人力财力做营销做推广、搭建直销和分销渠道、也在做电商,但效果差,关键在哪里?如何突破?


参 训 学 员



酒店总经理、副总、营销总监和骨干,总经理带队最佳学习组合

酒店集团或管理公司总裁、分管总裁、营销总监

酒店或酒店管理公司(集团)其他总监

对新型营销感兴趣的高等院校和研究机构的专业人士


课 程 大 纲



课题一 : 酒店营销转型与创新实战

7月1日   9:00-12:00

陈显伟  Lucky Chan

笙美酒店集团、Metro Global中国区总裁


一、酒店营销管理模式转型与创新

       1、营销管理架构转型

       2、MARCOM和电商功能强化模式

       

二、酒店营销渠道的转型和突围

       1、线上线下渠道整合灵动

       2、线下集群推广和多形式场景路演

       3、社交化营销落地应用(实战:黏性管理、引流、结果导向)

       4、如何策划和提升体验式营销收益 


三、营销激励机制与绩效模式创新(含即时+客户激励团队)


课程二 : 用户模式下的酒店电商操作和前沿应用

7月1日   13:10-17:30

陈显伟  Lucky Chan

笙美酒店集团、Metro Global中国区总裁


一、建立在用户体验基础上的电商特卖模式

      1、如何做增量

      2、产品和服务展示有效的关键

      3、关注和优化客户体验

      4、产品推广初期的运营模式

二、电商平台建设和操作渠道设置

三、酒店电商运营行为分析和动态设置管理(实操技巧)

       1、平台页面加载和高峰期

       2、酒店用户操作习惯及页面热度

       3、流失率、分享率与转化率的管理

       4、页面寿命与平台停留时间的安排

       5、停留时长的设置与关键屏的页面设置

       6、按钮点击和BANNER点击的比例设置

四、大直销的关键应用

       1、如何将吐槽转化为卖点(案例)

       2、如何释放多接口直销的市场能量

       3、优质流量管理(在百度系,腾讯系,尤其是微信和QQ系列)

五、酒店存量产品和迭代新品的计划管理和渠道对接


课题三 : 酒店如何突破OTA

提升直销渠道生存能力和分销渠道收益

7月2日   8:30-15:00

赖军  Jun Lai

途家盛捷总经理


一、酒店如何突破OTA,提升品牌和直销渠道的生存能力

        1、如何借脑提升单体酒店直销渠道的竞争力

        2、内容为王:有效展示是转化率提升的最佳催化剂

        3、小数据也有大用处,让在线营销更聪明

        4、突破OTA,提升品牌和直销渠道策略

二、移动平台与分销渠道管理

        1、日益模糊的分销渠道

        2、可以在线成交的都在线价格

        3、掌握预订的时间和价格,就是掌握渠道

        4、如何利用分销渠道在移动平台获取预订

三、移动大潮下的渠道收益管理


课题四 : 智慧沙龙-渠道整合与电商那些事

7月2日   15:10-17:30

陈显伟/赖军/Cindy Zhao/谢向军

特邀嘉宾


这在轻松环境中,四位嘉宾与学员深度互动,针对学员案例现场问诊剖析,望闻问切。

讨论主题:学员酒店(2个项目实例)渠道搭建与整合中的瓶颈与改善措施;学员酒店电商应用中的亮点与瓶颈解决方案...

嘉宾:

Cindy Zhao   希尔顿集团大中华区市场部经理

谢向军  (英国)君廷酒店集团中国区电商总监


讲 师 简 介




陈显伟 Lucky Chan

笙美酒店集团 Metro Global中国区总裁

陈显伟 Lucky chan在2016年1月份正式加入新加坡笙美及Metro Global全球业务,全面筹备并完成新加坡Canbeauty与Metro Global两个品牌的合资与中国总部的成立。陈显伟先后任城市名人酒店集团总裁、新加坡M2L控股集团(酒店板块上市)CEO、曙光酒店集团总裁、远洲酒店集团总裁、澳大利亚雅阁酒店集团(上海)公司总经理、日本新大谷酒店集团营运职位等。拥有17年酒店管理,多年日本、欧美外资酒店集团总部运作经验。陈显伟先生毕业于香港理工大学,酒店与旅游管理硕士,同步担任英国皇家管理学院FCMI,新加坡GUILFORD institute 教授。

导师简介 - 陈显伟



赖军 Jun Lai

途家盛捷总经理

途家盛捷是由全球最大的国际服务公寓业主及运营商——雅诗阁和中国最大的住宿分享平台——途家网共同打造的一家全新的专业化公寓管理品牌。之前赖军先生为Booking.com缤客大中华区及蒙古地区总经理,此外,还拥有希尔顿酒店集团10多年管理经验,专门从事美国和中国市场的收益管理与分销渠道管理。其曾担任纽约大学和上海霍特(Hult)国际商学院的客座教授,著大学教科书Hospitality & Tourism: An Industry Primer由Prentice Hall美国出版。

导师简介 - 赖军



培 训 费 用



时间:2016年7月1日-2日

地点:上海龙之梦万丽酒店(万豪集团)

费用:4800元。

优惠政策:3人以上组团,4300元/人;5人以上组团,4000元/人;6月22日前报名4500元/人,2次营销课程连报的,8000元/2次。

备注:费用仅包含培训费用,资料费、自助午餐2次,主题茶歇4次, 交流晚餐1次等。


报 名 方 式



在线报名:点击页面底端左下角“阅读原文,填写报名表,提交即可。

报名热线:400-0578-055,021-61107508(节假日正常联系)

公司传真:021-96870030401(节假日正常联系)

联 系 人:Ken,Constance,Mandy

联系邮箱:guilfordchina@guilford.com.cn


支 付 方 式



报名时,培训费用需付全款。

现金转账支付。

账号:31001524500052512487

开户名:上海吉孚酒店管理咨询有限公司

开户银行:中国建设银行南丹路支行

仅支持银行转账和现金支付。


点击“阅读原文”即可快捷在线报名哦!



下期营销课程预告



 84-5

上海/杭州/重庆


NO.1 上下游资源整合下的酒店员平台整合和绩效管理

一、酒店联盟、社会化媒体营销、移动客户端等新渠道的崛起

二、社群营销化:基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式

三、产品设计与跨度

四、会员类型与服务匹配

五、会员级别折扣

六、会员三级推荐人策略与店内流量管理

七、推荐新会员注册/消费可获积分

八、储值模式的健康、高效管理

九、依每个顾客制定的专属服务计划

十、员工提成与销售绩效

十一、会员的无限扩展与上下游资源的战略合作

十二、布局新渠道,抢占话语权

十三、会员商业模式创意


NO.2 酒店市场组合营销(偏工具)与积木式平台搭制方法

一、产品、价格、渠道、促销4p + 互联网,合理分配营销预算费用

二、新开业酒店的产品覆盖和渠道覆盖

三、讲清楚你所用来细分的变量

四、产品特点、顾客追求利益、渠道特点的匹配

五、用什么媒体把这份利益或诱惑力的信息传递给顾客

六、新生代(90-95后)年轻旅行者的分类营销策略

七、新生代(90-95后)年轻旅行者的轻策划案例分享

八、社交平台和电商平台的搭建和组合

九、系统兼容、同步与跨酒店、跨集团合作


敬请期待 


吉尔福德推出高级营销专题系列课程
1、《收益管理与增销策略》 《大数据与收益管理结合应用》。

2、《传统营销维护和“地推”模式的向上整合》《用户模式下的酒店电商操作和前沿应用》 《如何借鉴OTA经验,提升直销渠道生存能力与分销渠道收益》。

3、《上下游资源整合下的酒店会员平台整合和绩效管理》《酒店市场组合营销(偏工具)与积木式平台搭制方法 》。

上述课程接受企业定制化内训和顾问咨询邀请
热线:400 057 8055

上海吉孚酒店管理咨询有限公司

联系电话:+86 21 6110 7508
传真: +86 21 9687 0030 401
邮箱:guilfordchina@guilford.com.cn
网址:www.guilford.com.cn

地址:上海市青浦区盈港东路333号上海笙美酒店

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